镇江体育产业集团

战略引领与使命担当

集团始终坚持将自身发展深度融入国家体育强国和健康中国建设的宏伟蓝图，紧密对接江苏省及镇江市体育产业发展规划。其核心使命清晰明确：通过高效整合全市体育资源，创新运营管理模式，致力于构建覆盖全民健身服务、高水平赛事举办、体育场馆智慧化管理、体旅商融合发展的全产业链条，最终成为推动区域体育产业升级和城市能级跃升的战略支撑点。

这种担当体现在行动上。集团积极承接政府赋予的公共体育服务职能，高效运营管理市属大型体育场馆，显著提升了公共体育资源的利用效率和服务品质。它充分发挥国有资本的引导作用，通过市场化手段撬动社会资本投入体育领域，在体育综合体开发、品牌赛事引进培育、体育培训市场拓展等方面取得了重要突破，展现了国有平台公司在激活市场、服务民生方面的双重效能。

赛事运营与品牌塑造

高品质赛事是集团打造城市影响力的关键抓手。集团依托镇江良好的场馆设施基础（如承办过江苏省运会赛事的主场馆群）和区位优势，成功引进并高水平举办了多项具有较大影响力的国内外赛事。例如，CBA季前赛、全国羽毛球单项锦标赛、国际马拉松等高规格赛事的落地，不仅满足了市民的高水平观赛需求，更将镇江的城市风貌、文化底蕴展示在全国乃至全球观众面前。

持续的赛事供给也塑造了独特的城市体育品牌。通过多年深耕，“镇马”（镇江马拉松）等自主IP赛事已形成良好口碑，成为市民踊跃参与、展现城市活力的重要平台。正如江苏体育产业研究院的报告指出：“赛事品牌的培育是一个长期过程，镇江体育产业集团通过系统规划和专业化运营，正在逐步形成具有本土特色和市场辨识度的赛事矩阵，这对于提升城市软实力至关重要。” 这些赛事极大地提升了城市的知名度、美誉度和吸引力，为镇江带来了显著的客流和经济效益。

产业融合与创新发展

集团深谙“体育+”的融合发展之道，积极探索体育与文旅、康养、教育、科技的跨界联动。其核心项目——大型体育服务综合体（如健康路体育公园），已非传统意义上的运动场地。它将全民健身、体育培训、休闲娱乐、特色餐饮、体育用品零售、健康管理等多元业态有机融合，打造一站式满足市民多样化需求的“第三空间”，成为城市更新的活力节点和消费新场景。

在智慧化转型方面，集团率先拥抱数字化浪潮。通过建设和升级场馆智能化管理系统（如“体育大市口”智慧平台），实现了场馆在线预订、支付、客流监控、能耗管理的高效化，极大提升了用户体验和运营效率。积极开发线上体育培训课程、探索“互联网+健身”等新模式，拓宽服务半径和营收渠道。这种融合创新有效延伸了体育产业链条，创造了新的增长点，也为传统体育场馆转型升级提供了“镇江方案”。

设施网络与普惠服务

构建覆盖城乡、惠及全民的公共体育设施服务体系是集团的基石性任务。一方面，集团负责运营管理市属大型体育中心、体育馆、游泳馆等标志性设施，确保其高效、安全、优质地向公众开放，成为举办大型活动和市民参与高端体育运动的核心载体。

集团积极响应国家“构建更高水平的全民健身公共服务体系”号召，大力推动“全民健身”理念落地。通过建设、改造或合作运营遍布社区、公园的健身路径、笼式球场、社区健身房等“家门口”的健身设施，显著提升了“15分钟健身圈”的覆盖密度和服务质量。集团还常态化组织开展公益体质监测、科学健身大讲堂、免费或低收费开放时段等活动，努力降低全民健身门槛。《中国体育报》曾评价：“公共体育服务的关键在于可及性和普惠性，镇江体育产业集团在织密设施网络、丰富服务供给方面的实践，体现了国有企业的社会责任。”

社会责任与经济引擎

集团的发展超越了单纯的经济范畴，蕴含着深厚的社会价值。通过普及科学健身知识、提供丰富多样的体育活动，集团有效引导公众树立健康生活方式，提升了城乡居民的身体素质和健康水平，为“健康镇江”建设贡献了核心体育力量。青少年体育培训体系的搭建，更为发掘和培养后备人才奠定了坚实基础。

在经济层面，集团作为体育产业链的“链主”企业，其发展产生了显著的乘数效应。高品质赛事的举办吸引大量外地观众和参赛者，直接带动了交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业的消费增长。体育综合体的繁荣创造了大量就业岗位。体育培训市场的蓬勃发展激活了社会投资。体育产业的绿色、低碳特性也与镇江“生态优先、绿色发展”的城市定位高度契合。据统计分析，体育产业的带动系数可达1:3以上，集团已成为镇江现代服务业版图中极具活力的增长极。

总结与前瞻

镇江体育产业集团通过清晰的战略定位、创新的运营模式、多元的产业融合和对公共服务的坚守，成功塑造了驱动区域体育发展的核心引擎角色。其在赛事品牌打造、智慧场馆建设、体商旅融合、普惠服务供给等方面的实践，不仅提升了城市形象与市民福祉，更显著带动了关联产业增长，为区域经济注入了绿色新动能。

展望未来，集团的发展潜力依然巨大。建议重点关注三大方向： 其一，深化数字赋能，探索元宇宙、VR/AR技术在沉浸式观赛、虚拟健身等场景的应用创新；其二，拓展融合深度，深耕“体育+康养”、“体育+研学”等特色领域，开发更具市场竞争力的融合产品和IP；其三，强化区域协作，主动融入长三角体育产业一体化发展大局，在资源共享、赛事联办、市场共拓方面寻求突破。持续的改革创新与精准的战略布局，将助力镇江体育产业集团在高质量发展的道路上阔步前行，为体育强国建设贡献更具分量的“镇江实践”。